Оценка Гудвилла предприятия учитывает несколько основных моментов. Во-первых, деловая репутация возникает тогда, когда компания получает высокие и стабильные доходы, прибыль на собственный капитал или на активы выше, чем у конкурентов. Во-вторых, в качестве экономической величины Гудвилл можно принимать на баланс только в тот момент, когда меняется собственник бизнеса. В-третьих, деловая репутация не может стать самостоятельным предметом сделки или дарения. В-четвертых, Гудвилл – актив, который не отчуждается, он существует только вместе с предприятием.