Экспертиза Гудвилл компании может установить отрицательный результат. Однако это совершенно не значит, что такое предприятие в данный момент работает неэффективно, не имеет перспектив развития. Также такой результат не говорит и о том, что у компании есть сложности в отношениях с контрагентами. Отрицательная деловая репутация свидетельствует о том, что в данный момент предприятие не может получать дополнительную прибыль за счет наличия стабильных деловых связей, квалифицированного персонала или благодаря действию других подобных факторов. Вместо этого, в данный период времени компания вынуждена сохранять цены или делать скидки с них.