Под рыночной ценой на тот или иной оцениваемый объект понимается такая стоимость, которая является наиболее вероятной для отчуждения данного объекта на открытом рынке при нормальном уровне конкуренции. Например, анализ и оценка предприятия для его последующей реализации нужны для того, чтобы обе стороны предстоящей сделки действовали разумно, располагали необходимой информационной базой. При этом сама сделка должна осуществляться без каких-либо влияний извне, которые могли бы значительно изменить цену объекта.