В практике многих экспертов по оценке гудвилла предприятия или компании эти два понятия идентичные абсолютно. С той лишь разницей, что термин «деловая репутация» традиционен для России. В современных реалиях оценочной деятельности goodwill рассматривается в качестве определенной части реноме фирмы. Приобретая предприятие, новый владелец знает, что вместе с материальными активами, он получит соответствующий гудвилл, за который, к слову, некоторые покупатели готовы заплатить до 44% от стоимости всех активов.