Так как экспертиза в отношении деловой репутации позволяет опередить ценность бизнеса не только со стороны его материальных активов, методики ее оценивания несколько отличаются от стандартных подходов, применяемых для оценки материальных фондов. Базовые методы – избыточной прибыли и балансовый. Первый исследует объект в контексте его брендовой ценности, которая заключается в возможности получения сверх прибыли. Балансовый подход рассматривает гудвилл как нематериальное имущество предприятия.