Бренд является важным составляющим элементом имущественного комплекса компании. По мере возрастания его рыночной цены, растут и доходы предприятия, и зачастую стоимость бренда на рынке составляет внушительную долю от всех имеющихся активов фирмы. Соответственно, оценивание данного объекта осуществляется на основе изучения полного производственного цикла и реализации его услуг или товара. Анализируется также степень воздействия бренда на размер прибыли и объемы продаж.