Сегодня оценка гудвилла компании является очень востребованной услугой. Особенности реноме фирмы или организации состоят в следующем:
* Рассматривается как актив, когда компания получает высокие и стабильные прибыли, причем его доход на собственный капитал и другие активы выше среднего;
* В качестве экономической величины ставится на баланс только в момент замены собственника бизнеса;
* Самостоятельным объектом сделки быть не может: деловую репутацию нельзя обменять, продать или арендовать.