Оценить имидж компании вообще достаточно трудно, но если говорить о наиболее распространенном способе, это, как правило, подсчет разницы между стоимостью самой фирмы и ее активов на рынке за минусом обязательств. При этом, к обоим показателям обычно применяется доходный подход (т.е. их расчет по потенциальной рентабельности). Несколько более прост, затратный метод – он не требует множества дополнительных расчетов и базируется на достоверной информации, но иногда является менее адекватным.