Для этого необходимо не просто использовать сравнение с другими аналогичными участниками отрасли, но и делать комплексную оценку самого рынка, чтобы выявить какие ценовые показатели возникают в условиях реально равновесной сделки. Эксперты оценивают уровень конкуренции и свободы мотивации производителя и потребителя товаров и услуг, сроки реализации продукции, принятые на рынке. Достоверная рыночная оценка играет важную роль в повышении параметров эффективности компании, поэтому ей не стоит пренебрегать.