Средства на внедрение этого интеллектуального продукта расходуются не только при регистрации товарного знака, но также при оплате маркетинговых исследований, проводившихся для его разработки, и первых рекламных компаниях нового бренда. Все эти расходы можно включать в экспертизу по выявлению стоимости товарного знака. Но часто более выгодно использовать доходный подход (т.к. использование товарного знака непосредственно формирует денежные потоки).