Методика сравнения в экспертизе брендов допустима, но, действительно, она считается достаточно условной даже для теоретически равноценных торговых марок из одной категории. Такая оценка, как правило, дополняет доходный или затратный подходы. Сложность в оценивании эффективности брендов заключается еще и в том, что не всегда и не для всех товаров отношение потребителей можно измерить в денежном, материальном выражении.