Нематериальные активы, которой распоряжается компания, можно условно разбить на три группы: неотделимые от компании активы, от сотрудника и отделимые от фирмы (в общем случае). Первая группа (квалифицированный персонал, достижения в сфере продвижения и рекламы, репутация) считается неамортизированной, не имеет срока эксплуатации и оценивается вместе. Оценка гудвилла предприятия второй группы проводится аналогично первой, ведь это та же репутация и навыки, только принадлежащие конкретному сотруднику. Третья группа (отделяемая) – это фирменная символика, фабричные марки, авторские права. Каждый из перечисленных активов может оцениваться отдельно.