Есть мнение, что аудит бренда – это нечто ирреальное и эфемерное. И бытует это мнение непосредственно среди руководителей компаний. Однако существует ряд ситуаций, при которых оценка стоимости бренда не просто рекомендована, а необходима. 
* Бренд оценивается при заметном снижении объема продаж. И если владелец бренда не отреагирует на подобные изменения проведением оценки, то экономия на ней сегодня может стоить ему намного дороже уже завтра.
* В ситуации поглощения другой торговой марки, товары которой добавляются в общую продуктовую линейку.
* После окончания масштабной компании по популяризации бренда для оценки ее эффективности.