Не смотря на обилие западных методик, по которым можно оценить бренд, сводятся они к трем основным способам: методу суммарных издержек, вмененной остаточной стоимости и дисконтированной суммарной остаточной стоимости. Если бренд готовят к реализации, обязательно понадобится квалифицированный специалист оценочной деятельности. И неважно, будет ли бренд продаваться с материальными активами или без них. Существует также целый ряд нефинансовых подходов, оценивающих так называемый марочный капитал.