В процессе экспертизы бизнеса деловая репутация исследуется в числе других нематериальных активов и интеллектуальной собственности компании. Оценка стоимости Гудвилла выполняется, как правило, с помощью доходного подхода. Изучается влияние деловой репутации на прибыль, получаемую предприятием. Особенность актива состоит в том, что он не может быть отчужден (продан, подарен) и существовать отдельно от компании.