Оценка Гудвилла предприятия учитывает целый ряд отличительных характеристик данного вида нематериальной собственности. Во-первых, сам объект возникает тогда, когда компания получает стабильную прибыль, которая выше, чем средняя по отрасли. Стоимость бизнеса превосходит сумму чистых активов. Во-вторых, деловая репутация принимается на баланс как экономическая величина только в моменты смены собственников компании. В-третьих, Гудвилл не выступает самостоятельным предметом сделки или дарения. В-четвертых, деловая репутация не принадлежит предприятию на праве собственности, не может быть отчуждена и существовать отдельно от данного бизнеса.