Существует два базовых подхода. Первый – метод избыточной прибыли. Предприятие изучается так же, как бренд. В этом случае предполагается, что положительная репутация компании позволяет ей извлекать дополнительную прибыль. Второй подход – балансовый. В таком случае актив исследуется в качестве нематериального имущества. Схема достаточно проста. Устанавливается стоимость бизнеса в целом. Одновременно с этим определяется сумма всех активов, которые могут иметь фиксированную ценность. Разница между двумя полученными величинами – и есть результат.