В большинстве случаев применяется доходный подход, а в его рамках - метод преимущества в прибыли. Для получения результата выполняется расчет прироста чистого дохода компании (той, которая станет новым владельцем бренда), возникающего вследствие увеличения средних цен на продукцию или реального расширения рынка сбыта. Полученное значение уменьшается на сумму, которая будет выплачена компании-продавцу бренда. Таким образом достигается финальный результат экспертизы.