Деловая репутация в данном случае должна исследоваться как нематериальный актив. Для того чтобы получить результат, находят две величины. Первая – это сумма стоимостей всех имущественных или имеющих определенное денежное выражение нематериальныхактивовкомпании. Вторая величина – это стоимость всего бизнеса. Разница между двумя названными значениями и есть результат. Стоимостьделовой репутации может быть как положительной, так и отрицательной величиной.