Да, в большинстве случаев это именно так. Изучаются разнообразные характеристики товаров, предлагаемых потребителям под данной маркой. Исследуются также показатели продуктов-конкурентов. Помимо свойств и характеристик товаров специалисты учитывают затраты предприятия на разработку товарного знака (или приобретение его), на охрану данного актива, производственные расходы, которые связаны с изготовлением фирменной продукции. Изучаются также источники прибылипредприятия.