ОценкаГудвиллакомпании должна принимать в расчет целый ряд специфических качеств такого объекта экспертизы. Во-первых, говорить о реальной стоимостиделовой репутации можно прежде всего тогда, когда фирма имеет стабильную прибыль, которая несколько выше чем в среднем по отрасли. Во-вторых, Гудвилл может ставиться на баланс только в момент смены собственника предприятия. В-третьих, деловая репутация не может стать объектом дарения или продажи. В-четвертых, Гудвилл не существует отдельно от самой компании.