Между такими видами исследования есть отличие. В первую очередь, не совпадают сами объекты оценки. Бренды и товарные знаки – это коммерческие воплощения и символы деловой репутации. Их задача – идентификация того, что продукт или услуга исходят именно от данного конкретного поставщика. Бренды и Гудвилл как объекты обладают разными качествами. Например, деловая репутация не может быть предметом сделки или дарения. В то же время бренд может быть продан – он способен существовать отдельно от данного предприятия.