Как известно, стоимость предприятия практически всегда представляет собой величину несколько иную, нежели просто сумма всех имущественных и нематериальных активов этой компании. В соответствии с порядком бухгалтерского учета деловая репутация может быть определена как разница между реальной ценой организации и балансовой стоимостью всех ее чистых активов. Экспертиза может зафиксировать как положительный, так и отрицательный результат. В первом случае оценка стоимости Гудвилла свидетельствует о том, что компания получает дополнительную прибыль за счет своей деловой репутации.