Если учесть, что данный актив является действенным средством в «конкурентных войнах», то можно представить его вклад в деятельность и развитие компании, ее доходность и дальнейшие перспективы. Этот нематериальный актив по стоимости может превосходить остальные фонды предприятия. Его оценивание – это, по сути, анализ гудвилла компании. При реализации бизнеса или его слиянии определение стоимости товарного знака обязательно. Однако проведение оценки необходимо доверить только опытному эксперту.