Являясь, по сути, символом компании, этот нематериальный актив отличается тем, что его ценность прямо пропорциональна узнаваемости, распространенности и доверию потребителя. Эти факторы одновременно влияют и на объемы реализации (продаж) продукции, прибыль предприятия и, соответственно, на стоимость самого знака. У известных марок этот актив может превосходить по цене остальные фонды компании, а также являться мощнейшим инструментом в борьбе за лидирующие позиции на рынке.