Бренд называют коммерческим воплощением деловой репутации. Результаты его финансовой оценки сегодня все чаще используются в международной бухгалтерской практике. Кроме того оценка бренда может пригодиться для лицензирования торговой марки, реорганизации предприятия и защиты интеллектуальных прав в суде. В судебных процессах оценка бренда помогает точно рассчитать размер материального ущерба, нанесенного компании при нарушении авторских прав на ее продукцию.