Обычно цена «неосязаемых» активов (товарного знака, человеческого капитала) выявляется комплексно – доходными, затратными и сравнительными методами. Но если её необходимо несколько «уменьшить» (например, для облегчения процедуры списания и банкротства), используется только затратный подход. Напротив, когда необходимо окупить затраты на формирование бренда, оценивают его доходность.