Инвестиционная привлекательность напрямую связана с рентабельностью сферы, в которой ведется бизнес. Такую оценку эксперты делают комплексно. Отдельно проводится экспертиза текущего развития и динамики отрасли, отдельно – структуры инвестиций в неё и уровня конкуренции. Для оценки самой фирмы это как фон – благоприятные показатели в сравнении с еще более динамичным состоянием отрасли становятся более слабыми и наоборот.