Если имеется в виду ценность самого гудвилла, то она базируется на готовности (Good will = добрая воля) партнеров и клиентов фирмы заключать с ней контракты и платить, возможно, больше общепринятой рыночной цены, но за получение продукта более высокого качества. Если говорить о том, имеет ли гудвилл под собой какую-либо нормативную базу, то здесь можно ссылаться на ст. 150 Гражданского кодекса РФ. В ней перечислены неотчуждаемые нематериальные блага, к числу которых относится деловая репутация фирмы.