Самым необычным объектом в отечественной деловой практике считается оценка деловой репутации или гудвилла. Основной причиной оценивания практики называют продажу бизнеса. Ведь кроме активов материальных компания смогла сформировать собственное реноме и популярность в определенных кругах, занимая на рынке собственную нишу. Этот расчет принципиально важен, так как при высоких показателях репутации, стоимость бизнеса может значительно возрасти. Второй по важности причиной является поглощение (слияние) компании и здесь необходимо учитывать выгодность совершения сделки, чтобы одна из сторон не лишилась интереса к ее осуществлению.