Термин «гудвилл» применяется для установления рыночной цены предприятия без учета стоимости пассивов и активов. Иными словами, это деловое реноме компании. Понятие включает в себя совокупность корпоративного имиджа, деловой репутации, рентабельности, выгодного расположения, узнаваемости бренда и т. п. Как правило, оценка гудвилла необходима для торговых операций с предприятием (покупка, продажа), поглощения и слияния, для управления стоимостью бизнеса. На практике, чаще всего необходимость в оценивании возникает при смене владельца компании.