Используются два базовых подхода. Первым является метод избыточной прибыли. Нематериальный актив исследуется в качестве бренда, которой имеет определенную репутацию, помогающую предприятию извлекать дополнительную прибыль. Второй метод – балансовый. Актив исследуется в качестве нематериального имущества. Рассчитываются две величины. Первая - стоимость бизнеса в целом, вторая - сумма всех имущественных или фиксированных нематериальных активов. Разница между полученными цифрами – и есть текущая ценность деловой репутации.