Первоочередное значение имеет состояние макроэкономики. А именно: динамика основных показателей и их прогноз, социальная политика, демография, рынки сбыта и прочие подобные моменты. Вторая группа факторов – состояние конкретного региона, на территории которого ведется деятельность. Третья часть – характеристики отрасли, в которой работает данное предприятие. Учитываются степень конкуренции, состояние рынков сбыта и другие подобные моменты.